Industri otomotif global tengah menyaksikan kebangkitan baru, sebuah gelombang yang bergulung dari Timur dan menerjang benteng-benteng tradisional di Eropa. Bukan lagi sekadar rumor atau prediksi, kehadiran pabrikan otomotif asal Tiongkok, Chery, di Eropa kini telah menjadi kenyataan yang nyata dan mengesankan. Berbeda dengan strategi agresif yang seringkali diadopsi oleh pendatang baru, Chery memilih pendekatan yang lebih halus, lebih senyap, namun tak kalah efektif: sebuah strategi gerilya yang perlahan namun pasti mengukuhkan posisinya di pasar otomotif Eropa yang kompetitif.
Berbeda dengan beberapa merek Tiongkok lainnya yang masih berjuang untuk menembus pasar Eropa, Chery menunjukkan kecepatan dan ketepatan yang mengejutkan. Alih-alih menggembar-gemborkan kehadirannya dengan kampanye besar-besaran, Chery memilih untuk membangun fondasi yang kokoh, satu demi satu, dengan langkah yang terukur dan terencana. Hasilnya? Keberhasilan yang signifikan, terlihat dari ekspansi yang pesat di berbagai negara Eropa, termasuk Spanyol, Italia, dan kini, Inggris.
Inggris, sebagai salah satu pasar otomotif terbesar dan terkuat di Eropa, menjadi target selanjutnya dari strategi gerilya Chery. Bukan dengan serangan frontal yang mencolok, melainkan dengan pendekatan yang cermat dan terencana, Chery mulai membangun jaringan distribusi yang kuat. Strategi ini diwujudkan melalui dua sub-merek andalannya: Omoda dan Jaecoo, masing-masing menyasar segmen pasar yang berbeda, namun sama-sama dibekali dengan kualitas dan teknologi yang kompetitif.
Per Januari 2025, angka 71 dealer Omoda dan Jaecoo telah tersebar di penjuru Inggris. Angka ini bukanlah angka yang kecil, mengingat ini baru merupakan tahap awal ekspansi Chery di negara tersebut. Lebih mengesankan lagi, Chery berencana untuk menambah jumlah dealer hingga mencapai 130 titik hingga akhir tahun 2025. Ini menunjukkan komitmen yang kuat dan keyakinan yang tinggi terhadap potensi pasar Inggris.
Keberhasilan Chery di Inggris tidak hanya terletak pada jumlah dealer, tetapi juga pada produk yang ditawarkan. Omoda 5, termasuk versi listriknya, Omoda E5, telah berhasil menarik perhatian konsumen Inggris. Kehadirannya di pasar menunjukkan bahwa Chery tidak hanya sekadar ikut meramaikan pasar, tetapi juga menawarkan alternatif yang menarik dan kompetitif. Tidak hanya itu, Chery juga telah menyiapkan sejumlah model baru untuk diluncurkan di Inggris sepanjang tahun 2025, menunjukkan ambisi yang besar untuk menguasai pasar.
Salah satu model yang paling dinantikan adalah Omoda 9, yang dijadwalkan meluncur pada Mei 2025. Model ini hadir dalam varian Plug-in Hybrid Electric Vehicle (PHEV), sebuah pilihan yang sangat strategis mengingat tren kendaraan ramah lingkungan yang semakin meningkat di Eropa, dan insentif pemerintah yang mendukung penggunaan kendaraan PHEV. Kehadiran Omoda 9 diharapkan dapat semakin memperkuat posisi Chery di pasar Inggris, terutama di segmen kendaraan ramah lingkungan.
Selain Omoda 9, Chery juga akan meluncurkan Jaecoo J7 pada awal 2025, Jaecoo 5 pada Agustus 2025, dan Omoda 7 pada September 2025. Bahkan, Omoda 3 juga dikabarkan akan segera menyusul ke pasar Inggris pada tahun yang sama. Deretan peluncuran produk ini menunjukkan bahwa Chery tidak hanya berfokus pada satu atau dua model saja, tetapi memiliki portofolio produk yang lengkap dan beragam untuk memenuhi kebutuhan konsumen yang berbeda.
Strategi Chery di Eropa tidak hanya berfokus pada penjualan, tetapi juga pada produksi. Sebagai bukti keseriusannya, Chery telah menandatangani perjanjian kerja sama dengan EV Motors asal Spanyol untuk memproduksi kendaraan listrik mereka. Langkah ini menunjukkan komitmen Chery untuk berinvestasi di Eropa, bukan hanya sekadar mengimpor produk jadi. Dengan adanya fasilitas produksi atau perakitan di Eropa, Chery dapat mengurangi biaya logistik, mempercepat waktu pengiriman, dan merespon kebutuhan pasar dengan lebih cepat dan efisien. Hal ini juga menunjukkan kepercayaan Chery terhadap pasar Eropa dan komitmennya untuk jangka panjang.
Keberhasilan Chery di Eropa tidak lepas dari beberapa faktor kunci. Pertama, kualitas produk Chery yang terus meningkat. Chery telah berinvestasi besar-besaran dalam riset dan pengembangan, menghasilkan produk-produk yang berkualitas tinggi, desain yang modern, dan teknologi yang canggih. Kedua, strategi pemasaran yang tepat sasaran. Chery tidak terjebak dalam strategi pemasaran yang umum, tetapi memilih pendekatan yang lebih personal dan terukur, sesuai dengan karakteristik pasar masing-masing negara. Ketiga, harga yang kompetitif. Chery menawarkan produk-produk dengan harga yang lebih terjangkau dibandingkan dengan merek-merek Eropa, sehingga menarik minat konsumen yang mencari nilai terbaik.
Namun, perjalanan Chery di Eropa masih panjang dan penuh tantangan. Persaingan di pasar otomotif Eropa sangat ketat, dengan kehadiran merek-merek ternama yang telah memiliki reputasi dan jaringan distribusi yang kuat. Chery harus terus berinovasi, meningkatkan kualitas produk, dan memperkuat jaringan distribusi untuk mempertahankan momentum pertumbuhannya. Selain itu, Chery juga harus menghadapi tantangan regulasi dan standar emisi yang ketat di Eropa.
Meskipun demikian, keberhasilan Chery hingga saat ini menunjukkan bahwa strategi gerilya yang diadopsi telah terbukti efektif. Dengan langkah yang terukur, fokus pada kualitas produk, dan komitmen yang kuat, Chery berhasil membangun fondasi yang kokoh di pasar Eropa. Keberhasilan ini menjadi bukti bahwa pabrikan otomotif Tiongkok mampu bersaing dan bahkan mengungguli merek-merek ternama di pasar global. Strategi senyap Chery ini menjadi pelajaran berharga bagi para pemain industri otomotif lainnya: bahwa keberhasilan tidak selalu harus diiringi dengan gembar-gembor yang meriah, tetapi juga dapat diraih melalui strategi yang terencana dan eksekusi yang tepat.
Kehadiran Chery di Eropa bukan hanya sekadar persaingan bisnis, tetapi juga sebuah fenomena yang menunjukkan pergeseran peta kekuatan di industri otomotif global. Ini menandai babak baru dalam persaingan global, di mana pabrikan otomotif Tiongkok tidak lagi sekadar menjadi pemain kecil, tetapi telah menjadi kekuatan yang harus diperhitungkan. Strategi gerilya Chery menjadi bukti bahwa dengan strategi yang tepat dan komitmen yang kuat, bahkan pasar yang paling kompetitif sekalipun dapat ditaklukkan. Dan kita dapat menantikan babak selanjutnya dari kisah sukses Chery di Eropa, sebuah kisah yang masih terus ditulis dan penuh dengan kejutan-kejutan menarik. Masa depan industri otomotif global kini semakin dinamis dan penuh dengan ketidakpastian, dan Chery telah membuktikan dirinya sebagai salah satu pemain kunci yang akan membentuk masa depan tersebut.